战略转型进入第四个年头的九牧王（需求面积:200-400平方米），再次用全新成果突显了品牌的创新力。

  4月25日，一场夺人眼球的九牧王商务户外1号裤发布会在武汉·武商梦时代广场上演，九牧王官方微博、抖音、视频号对此次发布会进行了全程直播。作为发布会的“主角”，九牧王全新产品——商务户外1号裤强势推出，五大专家①，影视明星吴镇宇、张智霖，知名企业家王石及众多人气博主、时尚媒体在现场共同见证这一精彩时刻。

  发布会现场，绿意盎然、生机活力、自由舒爽的场景布置，“时尚+科技”的沉浸式体验，“露营+时尚秀”的户外美学盛宴，深度契合了商务户外1号裤的产品定位。在全新领域创新的九牧王，又一次引领经典男装、男裤行业向前发展。

  被誉为“男裤专家”的九牧王，在品牌发展的34年间，始终敏锐洞察市场需求，坚持产品创新，以此为顾客提供更好的体验。这一点，从小黑裤、轻松裤等不断推陈出新的产品研制中便可知晓。

  如今，九牧王再洞察男裤市场需求深入细致划分领域，首次提出商务户外的概念，顺势推出“商务户外1号裤”系列，并通过科学技术创新赋能服装专业感，解决注重时尚潮流、热衷户外运动的精英在商务与户外双场景下切换的痛点问题，使其从始至终保持得体形象的同时，又能享受舒适的运动体验。此举同样突显着九牧王的洞察力、专业力与创新力。

  众所周知，近年来，户外运动愈发火热，从形式上来看，户外运动已不再局限于传统的跋山涉水式运动，更多了一份休闲、舒适的生活方式。尤其后疫情时代，兼具体育运动、休闲旅游和商务社交等多重属性的体育及户外休闲受到大家青睐。这无疑给户外服装市场带来新的机会增长点。

  九牧王率先抢占“商务户外”标签，将户外功能性与商务穿搭合二为一，展现独特的生活追求，无疑为品牌发展打开更加广阔的市场空间。

  根据公开信息，“商务户外1号裤”是九牧王携手全球时尚趋势专家WGSN发现男裤市场需求，联合户外运动专家朱炜强、高尔夫球专家程军、面料专家Diego Occhino研发的一款专属商务领域的户外男裤，主打登山、钓鱼、高尔夫等日常出游场景。

  该系列产品打破了常规的户外风格标签，拥有“三超三防科技”核心优势，即防皱②、防晒、防小雨、超轻、超弹、超透汽，裤装不仅面料自然易打理，抵挡超95%的紫外线，也让体感更加轻盈舒适，带给用户更好的户外生活体验。

  防晒、防皱的特性在技术展示中得以验证。发布会现场，九牧王特设科技装置，当模特走至相应区域，便可在热感应颜色成像中看见商务户外1号裤的防晒功能。现场还通过裤模及机械臂模仿人体大幅度摆动时的状态，充分验证商务户外1号裤的防皱产品力。

  除了“黑科技”外，九牧王一如既往的对裤装的版型设计、细节处理等方面精益求精。九牧王结合34年男裤经验，针对户外面料的软硬度、韧性和人体运动等特点定制专有版型，确保臀、腰、腿适配科学合理；工艺方面，大面积应用软压胶工艺，使得裤装柔软、光滑；细节处理上，商务户外1号裤采用三角立体裁剪，保证了裤装穿着的灵活性与舒适性。

  “能做到户外与商务社交兼容，又兼具三超三防功能，商务户外1号裤完美契合了我认为一条好裤需要具备的重要特质。这其实也契合了九牧王数十年来始终坚守‘只为做好一条裤子’的品牌精神。”在活动现场的采访中，万科集团创始人王石同时也是企业家中最著名的运动达人，对商务户外1号裤的创新研发及九牧王品牌的匠心坚守作出了肯定的评价。

  吴镇宇和张智霖同样对商务户外1号裤赞赏有加。吴镇宇在采访中分享了商务户外1号裤的舒适体验感，他称“商务户外1号裤版型合体有型，可商务可户外，不受拘束又不失风度。”张智霖表示一条好裤子所需的重要特质正是商务户外1号裤具备的兼具时髦、舒适、实用、版型、面料等多重优势，实现在户外生活与工作场合等多场景辗转下皆能完美应对。

  实际上，九牧王的品质一向被人称道。这有赖于其始终坚守的23000针、108道工序、30位次熨烫、24项人工检验的精工标准。据悉，为让裤装更符合我们国人体型，九牧王更在经营中积累1200万人体数据③，拥有多项裤领域实用新型专利。也正基于此，九牧王创下了男裤累计销售1亿条、每7秒卖出一条的佳绩④，拥有“全球销量领先的男裤专家⑤”的认证。

  商务户外1号裤的推出，对消费的人而言，解决了两个场景之间的着装痛点。于九牧王而言，将再度与同行拉开差异化优势，这是品牌转变发展方式与经济转型后的又一捷报，也是九牧王引领男裤行业的又一佐证。

  消费升级及消费主力大军年轻化之下，传统服装品牌转型势在必行。专注男裤行业30余年的九牧王洞见趋势，开启战略转型，一方面以“年轻化”为抓手，从门店设计、产品创新、渠道升级等多方面助力品牌形象焕新，如大力推进十代店落地，以年轻化、时尚化、科技化的沉浸式裤装空间提升消费者体验感；联手国际知名设计师推出联名产品，抢占年轻消费市场；提升城市主流购物中心门店占比，抢占主流花钱的那群人的消费入口制高点……另一方面抓准战略机会窗，精准布局高端市场，寻找新的增长点。

  官方多个方面数据显示，2022年，九牧王突破华润万象城、万象汇等中高端购物中心，进驻全国主流奥莱商场，期内九牧王品牌购物中心和奥特莱斯门店增加超过300家，占比从8%提升至23%；累计拥有十代店铺超过850家，占比接近40%。截至2023年3月底，九牧王品牌累计门店2165家。

  多措并举之下，九牧王品牌影响力持续扩大，据权威机构尼尔森调研多个方面数据显示，九牧王品牌的男裤无提示第一提及率从6%提升至22%，转型成效已显。

  尤其是新品的研发，更助力九牧王持续提升行业影响力，助力行业进阶发展。这一点也有据可循。

  以2月上线的轻松裤为例，该系列新产品一上市便取得全渠道单品销售TOP1的成绩，创品牌单日单品销量新纪录，抖音电商品类爆款榜NO.1，2月24日当天全渠道同比增长59%、线%，产品受捧程度可想而已。

  另一组多个方面数据显示，2023年春节期间，九牧王直营门店零售增长超过30%，加盟店也取得双位数增长。

  这一组组亮眼的数据，无一不是对九牧王优秀产品力和创新力的肯定。而令人倾羡的成绩背后，透出的是九牧王“打造全球最好的裤子”的极致追求，和引领行业创新的使命感。

  坚持不变的追求品质，加上持续创新的产品研制，助力九牧王向“全球裤王”迈进。放眼未来，我们不禁期待，立足中国，放眼全球的九牧王，继续推动男裤行业实现高质量发展。

  ①九牧王携手全球时尚趋势专家WGSN发现男裤市场需求，联合户外运动专家朱炜强，高尔夫球专家程军，面料专家DiegoOcchino研发九牧王商务户外1号裤

  ⑤数据来源：“欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2021年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2022年5月完成调研。”

  近日，九牧王出售了意大利高端运动时尚品牌MooRER的股权。此外，九牧王方面表示，会择机退出之前投资的一级股权投资项目，继续深耕男裤领域。近年来，聚焦男裤主业多被九牧王提到，而这背后一种原因是多元化探索的不顺利，另一方面则是公司业绩出现波动。

  十一月的A股市场，男装品牌九牧王（601566.SH）上演了一出惊心动魄的资本大戏。股价先以一连串涨停板惊艳市场，随即又以“天地板”与“地天板”交织的极端行情令投资者瞠目，最终在狂欢后急速降温，走向跌停。

  一方面，传统商务男装市场需求持续下滑，2025 年西装收入同比下降 26.7%，曾经的核心业务增长乏力；另一方面，在户外赛道上，不仅要与深耕多年的国际大牌竞争，还要应对 lululemon 等跨界品牌的强势冲击。

  2025 年上半年，在全球经济发展形势复杂多变、消费市场持续分化的大背景下，福建服饰行业却如一匹黑马，跑出了令人瞩目的加速度。安踏、特步、361 度、九牧王、七匹狼、利郎、欣贺股份这七大福建服饰巨头，集体交出了一份亮眼的成绩单，成为行业寒冬中的一抹暖阳。

  进入当下，中国男装行业已步入 “场景化、个性化” 的价值竞争新时代。2024 年，中国男装市场零售规模达到了 5687.5 亿元，这一庞大的数字背后，是一个多元化、多层次的市场格局。